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２０世纪福克斯：好莱坞最狡猾的“狐狸”
发布日期：2008-07-17
２０世纪福克斯：好莱坞最狡猾的“狐狸”
文／RonGrover
美国《商业周刊》
本报编译 于景浩
如果奥斯卡有一个叫作“最佳赚钱电影公司终身成就奖”的话，那么它一定会被颁给20世纪福克斯公司。好莱坞影业经历了太多的传奇，大部分电影公司都曾经惨遭票房滑铁卢，人们对此习以为常。然而，福克斯公司却能在电影行业的兴衰中总是保持一枝独秀。无论是票房一鸣惊人的电影，如《艾尔文和花栗鼠》(《AlvinandtheChipmunks》)，或者是小成本的独立电影，如《朱诺》(《Juno》)，它们在电影票房历史上都创造了巨额的投资回报。曾经为福克斯和其它许多电影公司制作电影的环球电影公司前主席汤姆·普劳克说，“福克斯是电影圈子里当之无愧的运作最好的公司”。
控制成本
和汤姆·罗斯曼共同掌管福克斯影业娱乐公司的詹姆斯·季诺普洛斯表示，“别指望从鲁珀特·默多克(福克斯集团的大老板)那里得到很多东西，这里的规矩是：你必须富有创造力，同时在预算上要能紧则紧”。一句话，福克斯电影公司对于电影成本的严格控制几乎到了疯狂的程度。这也是福克斯规避电影市场风险的最好法宝。2004年，福克斯公司在竞标中投下巨资买下了剧本《后天》(《TheDayAfterTomorrow》)，然而，制作该电影的花费却控制在1亿美元。对于一个靠特效取胜的电影来说，这样的拍摄成本已经非常低了。最终，《后天》在全球范围内创下了5亿美元的票房收入。
在好莱坞电影圈子里，能够以两位数增长的电影公司简直是凤毛麟角。然而，在过去6年里，福克斯每年的利润增长率却保持在12%—18%。在2008年上半个财年里，福克斯电影公司运营收入为36亿美元，净利润为7.65亿美元，营业毛利达到21.5%。而且，这一数字还不包括最近在北美地区公映并创造票房奇迹的《霍顿历险记》(《HortonHearsaWho》)。《霍顿》仅在北美地区3月14日首映的周末档期内，便赢得了高达4500万美元的票房佳绩，短短两天的票房收入已经收回了制作商“皮克斯动画工作室”PIXR一半的成本。
电影制片人约翰·戴维斯说，“福克斯班底的那群人，在好莱坞以谈判强硬而著称，无人能望其项背”。戴维斯曾经为福克斯公司制作电影《加菲猫2双猫记》(《IRobotandGarfield：ATaleofTwoKitties》)。戴维斯表示，福克斯在谈判中的强硬，至少为其节省了10%—15%的投资成本。因为在拍摄过程中，重编剧本往往会超出预算，而福克斯对此则严格控制。除了好莱坞大牌导演斯蒂芬·斯皮尔伯格之外，没有任何一个导演在拍摄电影时能够享受福克斯公司预算方面的特别“开恩”。戴维斯在制作《龙骑士》(《Eragon》)时，福克斯给出的预算仅为1亿美元，这使他不得不忍痛砍掉了很多电影特效，并减少聘请诸如约翰·马尔科维奇等明星的片酬。这部片子在美国的票房仅为7500万美元，不过在其它电影市场的票房还算可以。
狡兔三窟
电影特技效果往往会烧掉电影投资的大部分预算，不仅福克斯公司如此，所有的电影公司都是如此。福克斯在10年前拍摄的电影《泰坦尼克号》中已经得到了教训。当时，《泰坦尼克号》的拍摄花费了福克斯公司和派拉蒙影业2亿美元，这在当时的好莱坞不仅是大手笔，而且几乎是不可思议。在《泰坦尼克号》之后，福克斯聘请了专门的特效制作公司，来监督电影特效合成。福克斯通常还会在两个特效制作公司之间飘忽不定，以便能得到最有利的制作价格。《X战警》的制片人阿维·阿雷德说，“以《神奇四侠2：银影侠现身》Fantastic4RiseOfTheSilverSurfer为例，你告诉他们制作成本大概在3000万美元，他们会问道：难道不能把成本控制在2000万美元吗？他们会不遗余力地削减成本”。
而福克斯最为成功的地方在它的小成本电影制作。皮特·莱斯负责福克斯公司的独立电影部门——福克斯探照灯公司，该公司专门负责寻找诸如《阳光小美女》(《LittleMissSunshine》)这样的小成本电影。莱斯的每部电影的预算上限是1500万美元。他最近的杰作是电影《朱诺》，制作成本仅为750万美元，而单单在美国的票房收入就达1.35亿美元。
在电影宣传方面，很多人都知道推广的花销大概要占到一部电影总预算的1／3以上。而福克斯公司的管理层表示，在营销方面，他们“毫不吝啬”，花费巨资将广告投放在福克斯在全球的所有媒体公司。而且，很多时候电影名星也会成为福克斯电视台的座上宾。《时空骇客》的主演塞缪尔·杰克逊，作为嘉宾走上福克斯新闻网的“超级碗”SuperBowl节目，该节目是收视率最高的职业橄榄球联盟的决赛。此外，最近给电影《霍顿》中的大象霍顿配音的金·凯利，也作为福克斯电视台《美国偶像》(《AmericanIdol》)的主持嘉宾，在台上谈笑风生。
当然，福克斯电影公司也曾阴沟里翻船。2005年，福克斯拍摄的《天朝王国》(《KingdomofHeaven》)遭遇“票房毒药”。该片制作成本高达1.3亿美元，完全不像福克斯公司一贯的风格。然而，尽管如此，福克斯公司还是逢凶化吉，有惊无险。因为，这部片子聘请了众多包括奥兰多·布鲁姆在内的国际大牌明星，因此明星们的光辉帮助福克斯公司在美国以外的海外市场挽回了大部分损失。
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http://www.shijiebao.com.cn/system/2008/04/07/000279153.shtml<<上一页 
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