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索尼视频游戏业务不敌任天堂
发布日期：2008-07-17
索尼视频游戏业务不敌任天堂
本报专稿于景浩
尽管索尼的核心电子业务在稳步增长，然而索尼在视频游戏领域的亏损拖累了其上半年的利润。与此形成鲜明对比的是，任天堂在视频游戏领域的利润则比去年翻了两番。
索尼的PS3成本过高
索尼游戏部门的亏损远超出业绩分析师的预测。高盛曾经预测，索尼游戏部门上半年亏损低于6.2亿美元。目前，索尼仍按远低于其成本价数百美元的价格出售PS3。随着今年10月初，索尼决定将每部PS3游戏机再次降价100美元，游戏部门的亏损将继续扩大。有分析人士认为，随着美国次级房屋按揭贷款危机的扩大，美国消费者会感到，花399到599美元购买PS3，还不如去购买索尼对手的低价产品。
与任天堂在游戏领域的业绩相比，索尼交出的答卷更显得苍白。最近几个月来，任天堂的游戏机几乎所向披靡。去年任天堂推出有运动感知遥控器的Wii游戏机，它可以令玩家在游戏时能够感受到来自游戏手柄的刺激，如同真实地握着球拍或者用真枪实弹射击。自Wii游戏机推出一年以来，它在欧洲、美国和日本市场销售火爆，在许多商店甚至断货销售。而任天堂的DS(DualScreen，双屏幕)游戏机有一个可触摸屏幕，甚至吸引了一些非游戏玩家的兴趣，从而成为了最炙手可热的畅销游戏机。
今年上半年，任天堂已销售出730万部游戏机。因此，任天堂把Wii游戏机全年的销售量预期提高到了1750万部。而利润重要来源的Wii捆绑游戏软件销售量，也将会达到9700万份。今年上半年，游戏软件销售量已达到了3700万份。
圣诞假期销售至关重要
与此同时，任天堂的股价也是节节攀升。尽管在任天堂半年报公布后，其股价小幅下挫了3.5%，然而过去12个月里，任天堂股价的累积涨幅已经达到了170%。而任天堂的市值也已达到825亿美元，仅次于日本丰田汽车，成为日本市值第二大的公司。相比之下，目前索尼目前的总市值只是任天堂的一半多一点。
在游戏销售的旺季——西方传统节假日到来时，任天堂可望会进一步拉大与索尼的距离。许多分析师认为，任天堂推出的新概念健身游戏机WiiFit，将会吸引大批非专业玩家的潜在购买者。KBC证券组织的分析师HiroshiKamide认为，“一切都在朝着任天堂有利的方向发展，而任天堂将会创造一个新的假期销售记录”。
索尼的大胆尝试
实际上，索尼的游戏部门处于亏损状态，对于分析师或投资者来说并不稀奇。自从PS3游戏机去年11月推出以来，业界就预测PS3在头两年内会遭遇亏损。自上世纪90年代索尼进入游戏市场后就确定了这样一个战略：先低价出售产品以吸引购买者，一两年后当产品成本下降后和游戏软件费下降后，再用收入增加来弥补此前的亏损。然而，分析师认为，PS3的销售很难追得上任天堂的Wii。日本游戏开发商Capcom本月出人意料地宣布，其《怪物猎人3》将首先在Wii游戏机上亮相。而此前同索尼结盟的合作者，现在也大批倒戈倒向了任天堂。
今年上半年财政年度，索尼在全球推出200万部PS3游戏机，不到任天堂Wii的1／3。而索尼希望本财年能够推出1100万部PS3游戏机。Ovum组织的分析师卡尔·格雷瑟姆说，“这一目标野心勃勃，索尼公司几乎在孤注一掷。这一销售目标可能需要更多《GT赛车5》和《吉他英雄3：摇滚传奇》的骨灰级玩家来购买PS3才能完成。”现在，索尼的高管们依然雄心万丈，公司首席财务官Oneda宣称：索尼不会改变对PS3销售的预期。或许，未来的几个月会验证Oneda所说的话。
来源：
http://www.shijiebao.com.cn/system/2007/12/18/000269483.shtml<<上一页 
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