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可口可乐瘦身不调价百事已在采购更小包装

发布日期：2008-08-03
可口可乐瘦身不调价百事已在采购更小包装
　　贺文

　　在可乐一族的记忆里，这是罐装可口可乐在中国的第一次“瘦身”：从355毫升听装到330毫升环保型拉环装。

　　这个变化带来了7%的饮料和每年预计1200吨的铝材节省。可口可乐(中国)饮料有限公司(以下简称“可口可乐中国”)并不回避相关调整的成本考量，但他称，这并不足以抵消已有的成本上涨和启用新拉环包装带来的包装成本上涨的幅度。

　　实际上，业内估计国内饮料行业的总成本上升有约20%。可口可乐的换装之际，百事(中国)投资有限公司(简称“百事中国”)已经在采购更小包装。

　　业界称，这意味着“企业内部消化”的成本控制法，已经无法继续支撑，企业纷纷求助于外部力量来缓解压力。

　　海外先行

　　在中国之外的市场，两年多前，可口可乐就已经使用了这些包装。现在，他们在与太古集团、中粮集团、可口可乐中国实业有限公司等几大瓶装集团取得一致之后，开始在中国全面实施这个调整。

　　香港、广州、福州、上海、杭州、武汉、重庆等地区的市民已经早先一步在超市买到了瘦版产品，不过，北京地区的消费者还要等到奥运会结束之后。

　　此次瘦身将涉及可口可乐在中国的所有易拉罐产品，包括可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐、雪碧、芬达、雀巢冰爽茶、醒目、美汁源等品牌。可口可乐(中国)饮料有限公司(以下简称“可口可乐中国”)的合作伙伴——装瓶集团将根据其自身条件和各地市场情况，推出过渡性包装。

　　罐装可口可乐采用的新装，容量减少25毫升，采用国际已普遍使用的环保型保留环盖——这种环盖设计，可以保留铝制拉环，以提高铝料重复使用率。

　　此次集体行动前，可口可乐中国需要与太古集团、中粮集团、可口可乐中国实业有限公司等几大瓶装集团取得一致。“我们和装瓶集团做了很多沟通，需要综合考量各种因素，包括供应链管理、系统运作、市场推广计划和当地市场执行的高度配合，同时也要积极配合保持市场的稳定。”可口可乐中国公司相关负责人称，在“逐步推出”新装的前提下，允许一些过渡性包装，比如现在在市场上看到的355毫升采用环保型保留环盖或330毫升传统拉环包装。

　　可口可乐中国在各地都有装瓶厂，目前共有35家。一般来说，这些装瓶厂会根据当地市场情况来适当调整产品价格。

　　现在，杭州、南京等地的可口可乐装瓶厂已经一次性更新了330毫升新包装。可口可乐中国方面介绍，其在北京的装瓶厂——北京可口可乐饮料有限公司，承担着奥运期间场地饮料供应的任务，为保证赛事期间的饮料供应，北京地区将在奥运会结束之后，逐步开始更换330毫升新装。

　　瘦身并非中国市场 “即兴”的决策。可口可乐中国方面称，可口可乐在中国之外的许多市场，都已经采用330毫升环保型拉环罐装，比如在亚洲的韩国和菲律宾等东南亚国家，在欧洲的英、法、德、意等国，非洲的塞内加尔、多哥，南美的巴西，以及新西兰等国。新加坡、欧美市场在两年多前就已经开始推广此种包装。

　　可口可乐中国公司相关负责人称，中国公司在向总部提出换装申请之前，对此种包装的海外市场状况做过详细调研。得出的结论是：330毫升环保型拉环包装适合消费者饮用，市场销售未现明显波动。

来源：
http://finance.jrj.com.cn/news/2008-08-02/000003894980.html